【前瞻分析】2025年中国潮玩盲盒IP供应情况及行业发展的新趋势分析

  在潮玩盲盒市场中，IP的供应来源可大致分为三种，第一种是以经典著名的动画角色为主的IP，例如迪士尼、日本经典动漫等等，这些IP在过去多年内创造较大价值，以这类型IP为主的潮玩盲盒具有稳定的花钱的那群人和喜爱的群众，但花钱的那群人增速有限;第二种是借助当前新推出的爆款影视动画作品而快速形成的花钱的那群人，进一步通过盲盒产品的方式，让我们消费者购买心仪的动画作品角色的周边;第三种是艺术家原创的角色，这些角色的产生并没有依托完整的影视作品，但通过盲盒随机性的玩法，以及角色本身形象吸引消费者。

  三种IP来源各有优势——经典IP依托文化沉淀，爆款IP借力内容热度，原创IP凭借设计创新。品牌需依据市场需求灵活组合，例如泡泡玛特通过“自有IP+联名”策略实现营收多元化，而52TOYS则以授权IP为核心巩固细分市场。

  尽管潮玩盲盒作为近年来快速崛起的新兴消费市场，其独特的“随机性”和“收藏属性”使其与传统玩具形成差异化竞争，但从产业根基来看，中国庞大的玩具制造产业为其提供了坚实的供应链支撑。据行业多个方面数据显示，国内具备玩具、手办、模型生产能力的公司数众多，其中仅玩具制造企业就高达7万家。无论是塑胶材质的标准化量产盲盒，还是树脂、金属等特殊材质的高端手办，这些制造商都能凭借成熟的工艺经验和柔性生产能力快速响应市场需求，不仅大大降低了潮玩盲盒企业的代工成本，还能通过规模化生产保障产品供应的稳定性，为新兴品牌快速切入市场、头部企业扩大产能提供了充足的制造资源支撑，也让中国成为全世界潮玩盲盒产业链中不可或缺的生产基地。

  中国盲盒花钱的那群人以年轻人为主，90后与00后在盲盒消费者中的占比相当显著。从细分数据分析来看，18-24岁年龄段占比最高，约为40%，25-34岁次之，约为35%，18岁以下和35-45岁分别占比15%和10%。此外女性为盲盒核心消费客群，占比达75%。

  中国潮玩盲盒行业前景相对较好。在消费端，作为消费主力的Z世代，对潮玩的治愈、颜值、IP和社交属性有着强烈追求，这将持续拉动市场需求，让潮玩从原本的小众领域大步迈向大众市场，受众群体不断拓宽。从产业自身来看，众多潮玩企业积极布局，围绕IP资源深入挖掘，不仅在国内市场精耕细作，还踊跃开拓海外市场，通过本土化运营策略，如结合当地文化推出限定产品，逐步打破文化壁垒，中国潮玩文化正走向世界。前瞻认为未来中国潮玩盲盒仍将迅速增加，预计2030年中国潮玩盲盒行业市场规模达到576亿元，年均复合增长率约为12.5%。

  图表14：2025-2030年中国潮玩盲盒行业市场规模预测(单位：亿元)

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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