韩国爆火的新式品类国货卷起来了？

  十几年前，韩妆以共同的包装规划、超高的性价比的产品以及文明加持，从兰芝、雪花秀到后来的悦诗风吟、伊蒂之屋等，曾一度引领着护肤潮流。现在，随同国货兴起，韩妆品牌在我国商场节节败退，但其护肤理念仍具抢先性。

  近两年，韩国又盛行一护肤方法——湿敷棉片，凭仗部分护理、针对性强、方便快捷、简略易操作、运用场景多等优势，招引了很多顾客购买与测验。与此同时，美修大数据显现，2025上半年已有70余个品牌推出185个棉片新品，同比添加97%，国内化妆品品牌也掀起了一阵“护肤棉片风”。

  化妆品棉片最早出现在商场上大大都都用在卸装与敷面膜，后来美国榜首片施颜适（stridex）水杨酸棉片的诞生，翻开了棉片成效护肤的大门，也带动了酸类护肤品的工业开展。

  而“护肤棉片”这一概念线年Olive Young经过主推美迪惠尔（Mediheal）品牌掀起来的风潮。

  韩国最具代表性的美妆零售品牌Olive Young，作为在本乡具有1339家实体店的美妆零售巨子，在韩国商场已构成“独占”位置。该集团不只注重并扶持中小品牌及潜力品类，还于2023年推出精选服务“Beauty Box”，以提高有添加潜力的中小品牌的全球知名度。Mediheal便是其主推品牌之一，2024年该品牌跻身集团销售额TOP10，年销售额超1000亿韩元（约合人民币5.17亿元）。

  这一成果首要得益于其途径明星产品——Mediheal化妆棉片：该产品不只继续占有销量排行榜前列，更成为国内外美妆博主探店的必购引荐；而KOC的自发推行，也进一步强化了Olive Young在美妆零售范畴的专业形象。

  取得“25冠王”Mediheal化妆棉片共六款产品，每款中心卖点均不同，依据干皮油皮、初老痘敏等定制不同成效与棉片原料。现在，在Olive Young货架上，该产品优惠价为17900-28900韩元（约合人民币92.5-133.8元）不等。

  除此之外，BOH、CNP、Cell Fusion C、Beplain等韩妆品牌的成效型棉片继续领跑细分赛道。相较于国内聚集刷酸控油清洁的单一场景，韩国棉片已构建多维矩阵：场景上掩盖医美术后修护、晨间五分钟焕肤、分区精准护理；成效上完成从毛孔管理到美白抗老的纵深打破；形状改造更显幻想力——圆片袋装、可撕拉大片盒装、双面棉片、水凝贴片等。这些商场得出的解决方案，恰为我国品牌指明破局途径：在红海竞赛中，运用场景的精准卡位与产品载体的感官革新将成为包围要害。

  本乡品牌正以技能破局同质化竞赛。用户说多个方面数据显现，2024年1-7月，护肤棉片声量同比添加91%，各类棉片声量爆发，其间水杨酸棉片声量同增86%，卸装棉片声量同增54%，爽肤棉片声量同增542%，保湿棉片声量同增180%，舒缓棉片声量同增195%。

  据不完全统计，PMPM海茴香五维抑控祛痘棉片、春日来信水杨酸控油清洁棉片、UNNY水杨酸棉片、儒意水杨酸棉片、芙清水杨酸棉片、溪木源白柳树皮水杨酸精华棉片等产品，经过多添加0.5%-2%包裹水杨酸，上市后颇受油痘肌顾客欢迎。

  而这两年，国货也在立异棉片产品的成效。比方百雀羚、达肤研、雪玲妃等护肤品牌，乃至恋火、玛丽黛佳、修可芙等彩妆品牌均开端测验护肤棉片品类，以补水保湿、舒缓修护等初级成效为主。

  值得一提的是，春日来信维C美白淡斑棉片是首个完结“祛斑美白类”特证存案的国产棉片产品，提醒了成效护肤2.0年代的形状可能性。

  广州丝羽无纺布制品有限公司总经理王芬向美妆网表明，近期国内一款成效型美白祛斑棉片存案成功，意味着未来棉片商场大有可为。

  丝羽无纺布很早就开端研制特征棉片产品，从纤维的成效型到可视化，做了许多工作，现在此类产品订单量也在添加。王芬还泄漏，在造访韩国商场时发现，分区护理概念盛行，每个美妆店的湿敷棉片都很热销。

  国货棉片商场的添加势头当然亮眼，但要真实树立韩国商场的老练生态，乃至完成弯道超车，仍需跨过多重关卡。

  从积极面来看，国内品牌已展现出对商场机会的敏锐捕捉。技能层面，国货特证的打破，标志着在成效合规化道路上迈出要害一步，为品类向高阶成效延伸供给了范本；场景立异上，达肤妍测验将棉片与化妆水赛道绑定，这种“从头界说竞赛鸿沟”的思路，确实为小众品类翻开群众商场供给了幻想空间。

  与此同时，供应链端如丝羽无纺布等企业在原料研制上的深耕，也为产品形状立异奠定了根底，让国货有优势在世界舞台与之抗衡。但是，热烈的商场背面，隐忧相同不容忽视。

  其一，同质化困局仍未真实打破。虽然声量添加迅猛，但大都国货产品仍扎堆于水杨酸控油、根底保湿等红海范畴，与韩国品牌精细化布局比较，差异化竞赛力缺乏。

  其二，品牌认知需建造。韩国棉片的老练，离不开Olive Young等途径的长时间培养和Mediheal等品牌的标杆效应，而国内大都人仍视其为“东西”或“平替”，新场景承受度待验证。

  其三，途径与营销的可继续性存疑。韩妆依托线下途径与KOC口碑，国货添加多依靠线上流量和网红带货，流量本钱攀升后，若无法沉积用户与忠诚度，添加恐难以为继。

  国货棉片商场正处上升要害期，远景可期。但同质化困局未解、品牌力没有包围、品控危险隐藏，若这些瓶颈不破，红海能否蜕变为蓝海，仍是未知数。