SJ 全球供应链｜天然纤维成为 Z 代代优先选项

  虽然注重可继续性，Z代代对以化纤为主的快时髦仍情有独钟，67%的顾客曾从Shein购物。

  3.心思学家Jennifer Heinen以为，Z代代的焦虑心情与其对舒适环保服饰的偏好存在深层联络。

  4.品牌可经过多种方法增强与Z代代的衔接，如展开纤维环保教育、提高供应链透明度等。

  5.Heinen主张品牌明晰传达棉质优势，以赢得这代价值驱动型顾客的喜爱。

  YPulse 内容主编 Tori DAmico 指出，年青人期望可以经过购买环保产品来缓解对环境、污染和海洋健康的忧虑。“在咱们年度可继续性陈述中，66% 的年青成人和 52% 的 13-17 岁青少年表明会购买可继续服装，对他们而言，可继续性不只指环保面料，还包含二手购物和支撑具有环保行动的品牌。当然价格仍是首要考量要素，但当性价比合当令，挑选负责任的产品的确能带来心思安慰。”

  依据《棉花公司 2024 生活方法监测™查询》，现在 66% 的 Z 代代将棉质列为首选服装原料，远高于聚酯纤维和丝绸（各5%）、羊毛（2%）以及亚麻、羊绒和尼龙（各1%）。53%的Z代代顾客以为棉或混棉最适合今世时髦，其次是聚酯纤维（11%）和丝绸（8%）。

  虽然注重价格，61% 的 Z 代代仍愿为棉等天然纤维付出溢价。他们都以为比较其他原料，棉质服饰更柔软（56%）、舒适（50%）、优质（50%）、天然（36%）、耐穿（26%）且环保（23%）。

  伦敦时髦心思学家 Jennifer Heinen 指出，Z 代代的焦虑心情与其对舒适环保服饰的偏好存在深层联络。“这种相关具有基础性含义，”Heinen 解释道，“服装不只是价值观的投射，更是心情调理东西。当穿戴符合品德规范且触感舒适的衣服时，Z 代代能取得掌控感、自我安慰和心思一致性。从心思学视点看，这种日常挑选是缓解心里压力、增强情感安全感的有用方法。”

  值得留意的是，虽然注重可继续性，Z 代代对以化纤为主的快时髦仍情有独钟。《2025 监测™》显现，曩昔一年 67% 的 Z 代代顾客曾从 Shein 购物，份额远超其他代代。他们也是H&M（50%）、Temu（35%）、Zara（31%）和Mango（13%）等快时髦品牌的重要客群，80% 曾经过亚马逊购物。

  DAmico 指出这种矛盾性已继续多年：“并非一切年青人都参加社会化媒体上的购物狂欢。咱们最新时髦偏好陈述数据显现，53% 的 18-24 岁青年认同快时髦是仅有消费挑选，44% 的青少年持相同观念。但有必要留意一下的是，64% 的年青人一起以为快时髦损害环境。明显，他们巴望更多环保挑选，但价格和可取得性仍是首要妨碍。”

  Heinen 以为这种价值观与消费行为的分裂，源于经济压力与环保认知的缺乏：“这并非虚假，而是身份认同的实时博弈。协助化解这种内涵抵触的品牌——在坚持时髦表达的一起供给可继续挑选——将逾越一般零售商，成为心思盟友。”

  DAmico 着重，即便面临价格优先的 Z 代代，运用棉等天然纤维的品牌仍可树立价值衔接：“价格亲民是环保品牌招引年青顾客的要害。咱们的查询显现，61% 的 18-24 岁青年和 70% 的 13-17 岁青少年表明虽想购买更多环保产品，但更注重价格。Z代代深知可继续的重要性，但实践消费中往往难以彻底饯别。”

  Heinen 主张品牌可经过多种方法增强与 Z 代代的衔接：展开纤维环保教育、提高供应链透明度、供给平价可继续挑选、强化品牌实在叙事，以及经过社会化媒体建议价值共识的营销活动。“棉质完美符合 Z 代代的优先诉求——天然、品德、舒适，这些特性支撑着他们的心思、生理和环境健康。明晰传达棉质优势的品牌，必将赢得这代价值驱动型顾客的喜爱。”SJ MATERIALS